ซีกัล อัดงบ 30 ลบ. ผสานกลยุทธ์ออนไลน์และออฟไลน์แบบครบเครื่อง

ซีกัล แบรนด์ที่ครองส่วนแบ่งทางการตลาดกระทะนอนสติ๊กสูงสุดของไทย ทุ่มงบ 30 ล้านบาท หวังจุดกระแสพลิกเกมรุกหนักตลาดเครื่องครัวผ่านกลยุทธ์ออนไลน์และออฟไลน์ เพื่อรักษาฐานลูกค้าเดิมและขยายฐานสู่กลุ่มผู้บริโภคยุคใหม่ ประกาศเปิดตัวพรีเซ็นเตอร์เป็นครั้งแรกในรอบ 8 ปี ดึง 'เต๋อ-ฉันทวิชช์ ธนะเสวี' สะท้อนไลฟ์สไตล์คนรุ่นใหม่ที่เติมเต็มความสุขได้ง่ายๆ ด้วยนวัตกรรมผลิตภัณฑ์ของซีกัล ที่คิดแทนและช่วยให้การทำอาหารเป็นเรื่องง่ายยิ่งขึ้น คาดปี 2561 เติบโตกว่า 10%

นายอรุณ เรืองจรุงพงศ์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท ไทยสเตนเลสสตีล จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายเครื่องครัวสเตนเลสสตีลและเครื่องครัวนอนสติ๊กแบรนด์ 'ซีกัล' เปิดเผยว่า ปัจจุบันตลาดเครื่องครัวไทยมีสภาพการแข่งขันที่สูงขึ้น โดยเฉพาะการทำตลาดผ่านช่องทางออนไลน์เพื่อตอบรับกับไลฟ์สไตล์ของคนในยุคปัจจุบัน ทั้งนี้ จากผลการสำรวจภาพรวมตลาดในปี 2559 พบว่า ตลาดเครื่องครัวระดับกลางมีมูลค่าตลาดรวมอยู่ที่ 5,000 ล้านบาท เติบโตเฉลี่ยอยู่ที่ 5-7% โดยปัจจุบันซีกัลมีส่วนแบ่งการตลาดอยู่ 30%

ทั้งนี้ กลยุทธ์ในการดำเนินธุรกิจในปีนี้ ซีกัล ได้ใช้งบการตลาดกว่า 30 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจากปีที่ผ่านมากกว่า 100% เพื่อทำตลาดเชิงรุกทั้งออนไลน์และออฟไลน์ พร้อมเปิดตัวพรีเซ็นเตอร์ 'เต๋อ-ฉันทวิชช์ ธนะเสวี' ซึ่งถือเป็นการใช้พรีเซ็นเตอร์ครั้งแรกในรอบ 8 ปี โดยกลยุทธ์ดังกล่าวจะช่วยกระตุ้นการรับรู้และสร้างการจดจำแบรนด์แก่ผู้บริโภคได้ดียิ่งขึ้น และตอบโจทย์กลุ่มลูกค้าคนรุ่นใหม่ให้มองเรื่องการทำอาหารไม่ใช่เรื่องที่ยุ่งยากอีกต่อไป พร้อมตอกย้ำด้วยการนำเหล่ายูทูปเบอร์ (Youtuber) และอินฟลูเอนเซอร์ (Influencer) ที่มีไลฟ์สไตล์เป็นตัวแทนคนรุ่นใหม่ เข้ามาเสริมให้การสื่อสารมีความหลากหลายและเข้าถึงผู้บริโภคยุคปัจจุบันมากยิ่งขึ้น

"เต๋อ-ฉันทวิชช์ เป็นผู้ที่สะท้อนตัวตนและไลฟ์สไตล์ของความเป็นผู้บริโภคยุคใหม่อย่างแท้จริง การได้ร่วมงานกันในครั้งนี้จะช่วยเปลี่ยนมุมมองผู้บริโภคให้ทราบว่า การทำอาหารเป็นเรื่องง่าย เต็มไปด้วยความสนุกสนาน เข้าถึงไลฟ์สไตล์การใช้ชีวิตของคนจริงๆ เพื่อให้เปิดใจรับในแบรนด์และผลิตภัณฑ์ของซีกัล" นายอรุณ เรืองจรุงพงศ์ กล่าวเสริม

"ตลอดระยะเวลาที่ผ่านมา ซีกัล ได้นำความต้องการของลูกค้ามาใช้เป็นหัวใจหลักในการพัฒนาสินค้าอย่างต่อเนื่อง โดยการรุกตลาดครั้งนี้ เราได้นำผลิตภัณฑ์ใหม่ล่าสุด กระทะนอนสติ๊กกลาดิเอเตอร์โฟร์ดีเอ็กซ์ (Gladiator4DX) จากซีกัล มาใช้เป็นสินค้าเรือธง เพื่อเป็นตัวเชื่อมผ่านประสบการณ์จริงที่ผู้บริโภคจะสัมผัสได้อย่างเป็นรูปธรรม โดยกระทะนอนสติ๊กกลาดิเอเตอร์โฟร์ดีเอ็กซ์ (Gladiator4DX) จากซีกัล ได้รวมนวัตกรรมใหม่แบบ 4 มิติ ประกอบด้วย มิติที่ 1 สารเคลือบ Quantum2 ทำให้ทนต่อรอยขูดขีดมากกว่าสารเคลือบกันติดทั่วไป ปลอดภัยได้มาตรฐานองค์การอาหารและยาประเทศสหรัฐอเมริกาด้วย (U.S. FDA), มิติที่ 2 เสริมแกร่งสารเคลือบด้วยไทเทเนียมให้ทนทานนานถึง 44 เท่า, มิติที่ 3 เทคโนโลยีการพ่นแบบ 3D หัวพ่นสารเคลือบรอบทิศทาง เทคโนโลยีการพ่นโมเลกุลสารเคลือบให้ยึดเกาะแน่นและ มิติที่ 4 เทคโนโลยีการผลิตแบบฟอร์จจิ้ง ขึ้นรูปกระทะด้วยแรงกว่า 4,000 ตัน ทำให้ตัวกระทะมีความคงทนต่อการใช้งาน ซึ่งเราได้สื่อสารกับผู้บริโภคผ่านภาพยนตร์โฆษณาล่าสุด ที่สร้างสรรค์ขึ้นภายใต้แนวคิด 'Be Quality Lifestyle Kitchenware'" นายอรุณ เรืองจรุงพงศ์ อธิบายเพิ่มเติม

ด้านกลยุทธ์การขยายช่องทางการขายนั้น นายอรุณ เรืองจรุงพงศ์ กล่าวว่า "ซีกัลมีช่องทางการขายที่ครอบคลุมทั่วประเทศ ทั้งโมเดิร์นเทรดและเทรดดิชั่นนอลเทรด และยังมีการขยายช่องทางการขายผ่านออนไลน์ ที่จะช่วยให้ผู้บริโภคเข้าถึงได้ง่ายยิ่งขึ้น นอกจากนี้ ยังได้จัดโรดโชว์ รวมถึงโปรโมชั่นอย่างต่อเนื่องตลอดทั้งปี โดยมีกระทะเคลือบสารกันติดหรือกระทะนอนสติ๊ก เป็นสินค้าที่มียอดขายเติบโตขึ้นอย่างต่อเนื่องเฉลี่ย 10% ต่อปี โดยปัจจัยดังกล่าวจะเป็นส่วนสำคัญในการเพิ่มยอดขายของซีกัลในปีนี้ ด้านช่องทางขายตลาดต่างประเทศ ปัจจุบัน ซีกัล ได้ส่งออกสินค้าไปยังกลุ่มประเทศ CLMV ได้แก่ กัมพูชา, ลาว, เมียนมา และเวียดนาม ภายใต้แบรนด์ของซีกัล รวมถึงยังได้รับจ้างผลิต (โออีเอ็ม) ในกลุ่มประเทศอเมริกา, เกาหลี และญี่ปุ่น ซึ่งมีสัดส่วนรายได้ประมาณ 20% ของรายได้โดยรวมของบริษัทฯ"